del Kun Anthony Vaccarello otti hallitsijansa Saint Laurentissa 4 vuotta sitten, hänen piti täyttää Hedi Slimanen kengät, jotka tuottivat onnistuneen valikoiman brändille. Slimanen strategia näytti toimivan uskomattoman hyvin. Vaikka he jatkoivat uusien laukkujen purkamista, ne kaikki muotoilevat täsmälleen saman estetiikan ja useimmissa esittelivät brändin yksiselitteinen YSL -logo. Hänen laukunsa näkivät brändin valtavan menestyksen, päätyen julkkiksten, toimittajien ja päivittäisten laukkujen ystävien aseisiin.
Siellä on näkyvä sanonta: “Jos se ei ole rikki, älä korjaa sitä”, samoin kuin tämä tekniikka, jota Vaccarello valitsi seuraamaan. Toisin kuin muut suunnittelijat, jotka julkaisevat uudessa tuotemerkissä vain sen ytimen esteettisen uudistamiseksi, Vaccarello kehittyi edeltäjänsä menestyksiin ja jatkoi slimane-esque-mallien käyttöönottoa.
Viime vuonna Vaccarello kuitenkin yllätti meidät kourallisella uusilla Saint Laurent -laukuilla, jotka näyttivät osoittavan brändin laukkuja siirtymässä kohti uutta, vähemmän logovetoista suuntaa. On kulunut yli vuosi, ja vaikka tuotemerkki on julkaissut enemmän logottomia laukkuja, sen näkyvä valikoima huippulaatuisia laukkuja näyttää olevan yhtä valtava kuin koskaan. Tämä vetoaa kysymykseen: Voiko Saint Laurent ohjata kuluttajia pois logostaan yhdessä?
Ei todennäköistä, ainakaan ei nyt. Tuotemerkki on nähnyt valtavan menestyksen näkyvissä monogrammipussissaan, kuten Kate, kirjekuoren olkalaukku ja Loulou. Laukut toimivat, mikä tarkoittaa, että ne myyvät, minkä vuoksi ne on jatkuvasti luotu kauden jälkeen. Slimane lähetti aaltoja markkinoiden kanssa, kun hän päätti vähentää Yves -Yves Saint Laurentin ‘Yves’, samoin kuin hän jatkoi tuotemerkin laitteiston uudistamista myös ikonisen ja vahvan YSL -logon hyödyntämisen avulla.
Ja vaikka Saint Laurentin lisävarusteyrityksillä ei ollut tarkalleen vaikeaa aikaa ennen Slimanen nimitystä, hän auttoi tuotemerkkiä kasvattamaan olemassaoloa markkinoilla eksponentiaalisesti. Tämän menestyksen jälkeen Vaccarellolla oli uskomattoman suuria kenkiä täytettäväksi sekä brändin suunnan muuttaminen kokonaan sen ytimessä lopettaa toiminnan jossain suhteessa, mikä selittää, miksi näkemämme muutokset ovat niin asteittaisia. Tarkista muutama alla olevista brändin logolaisista laukkuista ja ymmärrämme, jos uskot koskaan näkevän Saint Laurentin logopussien lopun yhdessä.
Saint Laurent Joan tikattu nahkapussi (1 790 dollaria)
Saint Laurent Croc Kohokuvioitu nahkainen duffelilaukku (2 750 dollaria)
Saint Laurent Carre Calfskin -laukku (1 890 dollaria)
Saint Laurent Nano Manhattan Satchel (1 650 dollaria)